品牌VI設計有哪些基本原則要遵循

2021/09/06

品牌形象在現有的市場競爭格局中起到了重要作用。品牌的三個基礎功能能夠提高企業產品價值與市場知名度,是企業核心競爭力的重要來源之一,也是企業能否可持續發展的決定性因素。因此,個性化的品牌形象在現代企業中顯得尤為重要。而 VI設計(視覺設計)作為品牌形象的直接展示形式,在企業品牌形象設計 CIS戰略中占據重要地位。企業應該遵從 VI設計的三大基本原則設計自身 VI,從而逐漸擁有自身的品牌效應。

VI設計品牌個性化

良好的品牌形象可以使一個企業在商業競爭中處于優勢地位。擁有個性化品牌標識的企業更容易吸引消費者的選擇,從而提升核心競爭優勢。企業的品牌效應主要體現在以下三點:

(1)個性化品牌形象的識別功能

品牌形象具有識別功能。一方面,品牌形象可以對企業內部的員工起到凝聚力的作用,增強員工對企業的認同感與責任感;另一方面,消費者可以通過識別企業品牌形象來快速確定購買的目標,大幅減少其獲得所需產品的時間。識別功能的核心在于識別差異化,在于品牌形象內涵的核心價值。如果核心價值缺失,品牌形象所提供的識別功能就會大幅減弱。

(2)個性化品牌形象的展板功能

個性化的品牌形象具有展板功能。品牌形象的展板功能也體現在企業進軍新市場的時期。企業所有行為都集成在品牌形象這塊展板上,它集中代表了企業的文化、企業的宗旨、企業的商譽和社會形象以及產品和服務的質量,是企業開拓新市場的通行證。

(3)個性化品牌形象的增值功能

品牌形象具有增值功能。品牌形象作為企業的無形資產,受到法律的保護,其本身就含有巨大的商業價值。品牌的商業價值表現在品牌所代表的意義、品質和特征。相較于一般產品來比,具有品牌效應的產品能夠給消費者帶來更加具有吸引力的購買體驗。

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